不再低調(diào)
求新求變，實(shí)力為王，是市場(chǎng)發(fā)展永恒的主題。特別是消費(fèi)需求升級(jí)、渠道升級(jí)的當(dāng)下，瓷磚消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、高端化、精準(zhǔn)化等新特征，受此影響，陶瓷行業(yè)發(fā)展的集中度越來(lái)越高，品牌發(fā)展的拐點(diǎn)提前而至。可以說(shuō)，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏，擁有強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，與時(shí)俱進(jìn)，是未來(lái)陶瓷品牌發(fā)展的重要方向。
在此背景下，蟄伏已久的歐福萊陶瓷順勢(shì)率先開(kāi)啟創(chuàng)新升級(jí)新篇章，依托背后強(qiáng)大的集團(tuán)公司實(shí)力支撐，開(kāi)始厚積薄發(fā)、求變創(chuàng)新，闊步邁向?qū)儆谒?/span>“黃金時(shí)代”。
實(shí)力派
歐福萊陶瓷品牌負(fù)責(zé)人在解讀該品牌未來(lái)發(fā)展方向及思路時(shí)說(shuō)，陶瓷行業(yè)已進(jìn)入新一輪發(fā)展時(shí)期，國(guó)家對(duì)陶瓷等傳統(tǒng)制造業(yè)提出了更高的發(fā)展要求，家居建材主流消費(fèi)人群和消費(fèi)觀念都已發(fā)生顯著改變，同時(shí)各種生產(chǎn)成本亦迅速攀升，在此背景之下，強(qiáng)大的企業(yè)綜合實(shí)力方能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中凸顯品牌力量，從而贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。
工廠生產(chǎn)基地
品牌實(shí)力：從“隱性冠軍”到不再低調(diào)
建高端展廳，強(qiáng)勢(shì)收購(gòu)大型工廠，系列產(chǎn)品全面升級(jí)，都成為歐福萊2017年的關(guān)鍵詞。首先，在依托原有新錦成控股集團(tuán)的基礎(chǔ)上，歐福萊陶瓷廣東設(shè)有三大生產(chǎn)基地，擁有數(shù)十條全球先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)線，工廠占地超2000畝。今年更是投入巨資進(jìn)行了工廠設(shè)備的全新升級(jí)和研發(fā)創(chuàng)新，產(chǎn)品進(jìn)行全系列的覆蓋。
為進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)能，提高產(chǎn)品質(zhì)量。9月份，完成戰(zhàn)略收購(gòu)原恩平金旺陶瓷廠，標(biāo)志著歐福萊陶瓷產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)入一個(gè)新的階段，也意味著原金旺陶瓷廠的4條生產(chǎn)線產(chǎn)能成為歐福萊陶瓷專屬生產(chǎn)基地和發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾，為其產(chǎn)品供給提供充分的保障。目前，歐福萊陶瓷正著手對(duì)生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行全面升級(jí)和技改，生產(chǎn)線全部技改完成和投入生產(chǎn)后，將完美升級(jí)歐福萊陶瓷以往的產(chǎn)品體系，推動(dòng)歐福萊陶瓷產(chǎn)品走向全面化、高端化、潮流化。
歐福萊大堂
產(chǎn)品實(shí)力：讓每一片磚都脫胎換骨
據(jù)介紹，全新的歐福萊陶瓷，以行業(yè)一流品牌為發(fā)展目標(biāo)，以產(chǎn)品為中心全面打響品牌升級(jí)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展的脫胎換骨。
2017年，歐福萊品牌動(dòng)作頻頻，依托集團(tuán)公司的強(qiáng)大實(shí)力，進(jìn)行大刀闊斧的改革和資源的合理優(yōu)化，提出讓每一片磚都脫胎換骨的產(chǎn)品方針。據(jù)透露，3月，為創(chuàng)新研發(fā)瓷拋磚，重金從國(guó)外引進(jìn)全自動(dòng)混色機(jī)；4月，為了重磅推出核心產(chǎn)品“16°韻石”，快速改造生產(chǎn)線，購(gòu)入西斯特姆噴墨機(jī)。7月，強(qiáng)勢(shì)引入1萬(wàn)噸意大利薩克米壓機(jī)，自主生產(chǎn)陶瓷大板。
產(chǎn)品多品類
產(chǎn)品多規(guī)格
據(jù)記者觀察，歐福萊陶瓷在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的動(dòng)作和力度前所未有。首先，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全面的梳理和調(diào)整，不斷完善產(chǎn)品品類和規(guī)格，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的“大而全”。截止目前，已形成600×600mm、800×800mm、600×900mm、900×900mm、600×1200mm、900×1800、1600×3200等多規(guī)格，以及牢牢把控國(guó)際流行趨勢(shì)，完成大板、仿古磚、拋釉磚、瓷片等品類的全覆蓋。
值得一提的是，經(jīng)過(guò)不斷的研發(fā)升級(jí)，歐福萊陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新碩果累累，不僅重磅推出瓷拋磚系列新品和600×1200mm、900×900mm900×1800、1600×3200大規(guī)格瓷磚。
其中、采用創(chuàng)新仿真緞光技術(shù)的16°韻石一經(jīng)推出就斬獲“陶衛(wèi)行業(yè)產(chǎn)品金獎(jiǎng)”及“中意設(shè)計(jì)大賽產(chǎn)品優(yōu)秀獎(jiǎng)”，獲得行業(yè)及經(jīng)銷商的廣泛認(rèn)可。
營(yíng)銷實(shí)力：形象展示、模式變革、客戶幫扶齊頭并進(jìn)
當(dāng)前，在品牌經(jīng)營(yíng)方面，業(yè)內(nèi)多數(shù)陶企面臨著兩大問(wèn)題：一是忽略品牌的建設(shè)和塑造，二是沒(méi)有找到有效的品牌建設(shè)方式。基于對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的分析，歐福萊陶瓷清晰的認(rèn)識(shí)到，品牌建設(shè)必須是持續(xù)性和系統(tǒng)性的，在完成產(chǎn)品升級(jí)的基礎(chǔ)上，還需要大力推動(dòng)營(yíng)銷模式的變革與升級(jí)，塑造高效、高質(zhì)的服務(wù)型團(tuán)隊(duì)。
首先，在近期開(kāi)幕的佛山秋季陶博會(huì)期間，歐福萊陶瓷位于中國(guó)陶瓷總部基地7000㎡的獨(dú)立展廳，斥重金打造，已全面完成升級(jí)改造，同時(shí)，在陶瓷總部基地也已拿下展位，旨在給廣大客戶及消費(fèi)者展現(xiàn)一個(gè)全新的歐福萊品牌。屆時(shí)可以一睹產(chǎn)品設(shè)計(jì)、展廳設(shè)計(jì)的風(fēng)采。
“品牌升級(jí)必須以客戶為中心。”歐福萊陶瓷品牌負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)對(duì)歐福萊陶瓷經(jīng)銷商客戶群體的跟蹤分析，將針對(duì)性地開(kāi)展一系列幫扶和服務(wù)工作。
對(duì)于當(dāng)前“老客戶在升級(jí)，新客戶在開(kāi)發(fā)”的差異化客戶狀態(tài)和需求。歐福萊陶瓷首先在內(nèi)部架構(gòu)體系上進(jìn)行了梳理、完善，對(duì)設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)部等職能部門進(jìn)行全面擴(kuò)充和提升。
外立面
在品牌渠道建設(shè)上，對(duì)經(jīng)銷商群體以重點(diǎn)幫扶、全面開(kāi)發(fā)為基本原則。與之相匹配的是，歐福萊陶瓷品牌終端建設(shè)亦多措并舉，包括對(duì)終端軟件的開(kāi)發(fā)，終端店面品牌形象展示也將統(tǒng)一輸出，并且專門針對(duì)經(jīng)銷商群體開(kāi)展了一系列的幫扶、服務(wù)政策，包括開(kāi)業(yè)幫扶、渠道幫扶、活動(dòng)策劃等，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的引導(dǎo)，提升經(jīng)銷商對(duì)品牌的認(rèn)可度，共同成長(zhǎng)。
歐福萊陶瓷品牌負(fù)責(zé)人表示，公司非常重視對(duì)經(jīng)銷商群體的服務(wù)，未來(lái)將聘請(qǐng)專業(yè)的人員組建團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行經(jīng)銷商服務(wù)的升級(jí)管理，在品牌輸出、推廣方式上，將整合資源，展開(kāi)多方面的營(yíng)銷策劃。
